Oh jongens. Het rommelt, in influencerland. Ik weet niet of het meer rommelt dan normaal, maar het valt mij meer op. Misschien omdat ik inmiddels in de puberkinderen zit, en dan met name met een 13-jarige dochter die gevoelig blijkt te zijn voor aanprijzingen op Tiktok. De overheid waarschuwt voor de invloed van media als Tiktok en Insta, en wil het onder een bepaalde leeftijd verbieden. Influencers zijn nijdig, want ja, de samenwerking met merken zorgt voor hun boterham op de plank. En reclame maken mag, toch?
Toen ik in 2016 totaal bleu de bloggerwereld instapte, waren er merken die geld roken. Al snel werd ik benaderd of ik een leuk armbandje, een fijn stoomapparaat of een leuk uitstapje wilde ontvangen in ruil voor een vermelding in mijn blog. Even bleu zei ik op alles ‘ja’. Ik vond het oprecht een leuk armbandje, het stoomapparaat gebruik ik nu nog (echt, koop hem) en de uitjes waren prima tijdverdrijf. Toch gingen mijn volgers al snel klagen: ik was eerst zo authentiek, werd ik nu zo’n door merken doordrenkte influencer?
De krenten uit de pap
Ja en nee. Ik had het geluk dat ik kon bloggen voor de hobby, geld verdiende ik wel met ander werk. Daardoor kon ik aannemen wat ik wilde, en weigeren wat ik niet wilde. De krenten uit de pap, dus. Met name uitstapjes waren welkom bij ons, en hier kon ik altijd wel iets leuks over schrijven, al probeerde ik zeker ook eerlijk te zijn over de minpunten. Zoals: ‘dit is een leuk museum maar als ik voor vier personen entree zou moeten betalen, weet ik niet of ik zou gaan’. Vonden opdrachtgevers niet altijd leuk, trouwens, maar ja.
Mijn kinderen? Die vonden het ook niet altijd leuk om dingen te ‘moeten. Ook dat is een ding natuurlijk. Niet zo lang geleden waren er nog nieuwsitems over influencers die hun eigen kinderen gebruiken om dingen te promoten. Heb ik dat ook gedaan? Ja. Mijn kinderen wisten wel donders goed dat we al die leuke dingen konden doen door de blog van mama. Ze hoefden niet op de foto als ze niet wilden, maar snapten wel heel goed voor welk doel het was. Toen ze geen zin meer hadden in de uitjes, konden ze dat ook aangeven. Ik deed het tenslotte vooral voor hen.
Het gevaar van veel reclame maken
Mijn ervaring is dat volgers het vooral leuk vinden om ‘een echt iemand’ te volgen, die ze inspireert. Wat ik het mooiste vond en vind, is als een volger naar me toe komt en zegt: ‘ik geniet zo van je stukjes, door jou durf ik nu ook alleen een reis te maken’. Ook heb ik veel gedeeld over het moederschap en de pittige kanten ervan, waardoor volgers vaak herkenning konden vinden. Het gevaar als je teveel reclame gaat maken, is dat volgers afhaken omdat ze daar niet voor komen. Een keer tussendoor is misschien goed, maar niet de hele tijd. Overigens maakte ik ook best vaak reclame voor dingen die helemaal niet gesponsord waren, omdat ik dacht: dit is zó handig, dit moet iedereen weten. Een echte influencer zou dan zo’n bedrijf gaan mailen en vragen om een samenwerking, ik heb daar nooit zin in.
En normaals: voor mij is het een makkie. Want het is slechts een hobby. Bij veel mensen zie je dat influencer zijn geen hobby meer is, maar een carrière. En zoals bij elke andere carrière, helpt het om goed te kijken naar de mogelijkheden. Niet alleen op social media, maar ook via meer traditionele wegen. Zo zie je op platforms als Jooble regelmatig vacatures voor functies binnen marketing, social media en contentcreatie — ook aan de andere kant van de samenwerking: achter de schermen dus. Het is geen slecht idee om wat basisvaardigheden te beheersen en kennis op te doen.
Authentiek of niet-authentiek
Het belangrijkste in dit vak (want influencer is inmiddels gewoon een vak, en cruciaal ook, want achter het werk van een influencer is een heel netwerk aan banen in de media, reclame, PR-bureaus) is: blijf authentiek. Blijf jezelf. Juist wanneer je iets aanprijst. Wat vind je er goed aan? Wat vind je er minder goed aan? Vertel er eerlijk bij dat je het hebt gekregen, alleen dan gaat een volger je geloven. Mensen hebben het donders goed door als jij niet authentiek bent. Misschien niet bewust, maar wel onbewust. Als je niet authentiek bent, zullen ze een bepaalde irritatie ontwikkelen en raak je volgers kwijt. Als het dan wel je core business is, ben je mooi de pineut.
Het mooie is: zelfs als je niet per se zelf influencer wilt zijn en voor de camera wilt, kun je toch aan de slag in deze wereld. Denk aan contentmarketing, community management of samenwerken met influencers vanuit een merk. Op Jooble kun je gemakkelijk zoeken op dit soort functies — ook als je net je studie hebt afgerond of van richting wilt veranderen.
Wees realistisch
Nog een tip: wees realistisch. Ik kreeg eens, samen met vele andere influencers, een pakket huidverzorgingsolie opgestuurd. Met hyaluronzuur, tegen de rimpels. Leuk, maar als je blog binnen een week online moet staan, kun jij echt niet met droge ogen beweren dat je rimpels minder zijn geworden. Veel influencers deden dat toch, met bewerkte foto’s en lichtplannen en weet ik veel wat voor meer. Als contrast heb ik toen een heel hysterisch filmpje gemaakt waarbij ik de olie uitgebreid op mijn gezicht smeerde, en zwaar teleurgesteld deed dat het niet direct werkte. De opdrachtgever was er blij mee, want het filmpje werd heel vaak bekeken dus de naam van het spul werd goed bekend. Of het echt werkte weet ik trouwens niet, want ik stootte het potje om en heb nooit meer nieuwe gekocht. Ik heb nu, 7 jaar later, wel veel rimpels, dus misschien had ik het wel moeten kopen…
Moraal van dit verhaal: samenwerken als influencer is leuk. En ja, als je er niet van hoeft te leven, zoals ik, kun je cherry picken en heb je het makkelijk. Maar de tip blijft: wees authentiek, en ga niet in zee met merken waar je niet achter staat. Alleen dan zul je op de lange termijn kunnen blijven bestaan. En wie weet, als influencer zijn niet helemaal je ding is, kun je altijd eens kijken welke creatieve functies er buiten social media op je wachten. Een rondje scrollen op Jooble kan zomaar nieuwe ideeën geven.
- Ik ga de Vierdaagse lopen! - 10/04/2026
- Wandelen is niet alleen voor boomers - 01/04/2026
- De badkamer renoveren: wat, wanneer en hoe? - 31/03/2026
Geef een reactie